CAN AYDIN Günümüzde, pazarlama dünyasında yaşanan rekabet artışı, markaların hedef kitleye olan mesajlarını etkin bir şekilde aktarmayı zorunlu bir hale getirmiştir. Bu bağlamda, pazarlama iletişiminde birçok strateji ve teknik ortaya çıkmış, bunlardan biri de hikaye anlatıcılığı (storytelling) olmuştur. Hikaye anlatıcılığı, …
ASLI KANIK Bugünün alışverişçisi yani genel tanımla tüketiciler, satın alma faaliyetleri sırasında bilinçli veya bilinçsiz olarak bir dizi karar verirler. Hangi ürünlere yönelim gösterirler? Hangi markalar dikkatlerini çeker? Hangi fiyat noktaları onları satın almaya teşvik eder? Bu soruların cevapları, bilincin …
ECEHAN ÜNSUR Toplumsal cinsiyet, bireylerin biyolojik cinsiyetlerinden bağımsız olarak toplumda nasıl göründükleri ve davrandıklarıyla ilgili beklentileri ifade eder. Toplumun belirli bir kültür, gelenek ve etik kurallarına göre belirlenir ve insanların erkeklik ve kadınlık rollerine göre davranmaları beklenir. Toplumsal cinsiyet, toplumun …