CANAN AYDIN GÜLER Her gün artan kullanıcı sayıları ve günlük hayatımıza giren kullanım araçları ile “oyun” pazarlama sektöründe de aktif şekilde kullanılıyor ve bu alana yapılan yatırımlar her sene giderek artıyor. Oyun artık ana akıma tamamen yerleşmiş durumda. Yeni gelen …
DOĞUKAN ÇAĞLIYAN Pazarlama dünyasında reklam kampanyalarının başarısını etkileyen pek çok değişken vardır. Ancak, genellikle tartışmalar reklamlardaki kreatifliğin rolü ve medya planlama bütçesinin etkisi etrafında döner. Bu iki unsur, bir reklam kampanyasının başarılı olup olmayacağını belirleyen en kritik faktörlerdir. Reklamcılıkta kreatifliğin …
YELİZ DÖVÜCÜ Sosyalleşme, bireylerin içinde yaşadıkları kültür olan sosyal dünyaya ait inanç ve davranış biçimlerini kazanma ve özümseme sürecidir. Günümüzde, özellikle yaşanan Pandemi süreci sonrası sosyalleşme süreçleri değişkenlik göstermiş bireylerin sosyal medya üzerinden sanal sosyalleşmeye yöneltmiştir. Dünyada yaşayan 7 milyar …
DİLEK GÜN Büyük fontlu, kalın puntolu birkaç ana başlık altında kendimize yer edinmek istemiyoruz artık. Direkt kendi ihtiyaçlarımıza ve kendi hedefimize yönelik özel yaklaşımlar bekliyoruz. Bir restauranta gidip oturduğumuzda garsonun bize menüyü uzatması ve o menüden bizi tatmin edecek bir …
AYŞE GÜLTEKIN Toplumsal cinsiyet eşitliği, cinsiyete dayalı ayrımcılığı ve eşitsizlikleri ortadan kaldırmayı hedefleyen bir kavramdır. Bu kavram, kadınlar, erkekler ve cinsiyet kimliği farklı olan bireyler arasında toplumsal, siyasi, ekonomik ve kültürel alanda adil bir denge ve eşitlik sağlanmasını amaçlar. Toplumsal …
CAN AYDIN Günümüzde, pazarlama dünyasında yaşanan rekabet artışı, markaların hedef kitleye olan mesajlarını etkin bir şekilde aktarmayı zorunlu bir hale getirmiştir. Bu bağlamda, pazarlama iletişiminde birçok strateji ve teknik ortaya çıkmış, bunlardan biri de hikaye anlatıcılığı (storytelling) olmuştur. Hikaye anlatıcılığı, …
ASLI KANIK Bugünün alışverişçisi yani genel tanımla tüketiciler, satın alma faaliyetleri sırasında bilinçli veya bilinçsiz olarak bir dizi karar verirler. Hangi ürünlere yönelim gösterirler? Hangi markalar dikkatlerini çeker? Hangi fiyat noktaları onları satın almaya teşvik eder? Bu soruların cevapları, bilincin …
ECEHAN ÜNSUR Toplumsal cinsiyet, bireylerin biyolojik cinsiyetlerinden bağımsız olarak toplumda nasıl göründükleri ve davrandıklarıyla ilgili beklentileri ifade eder. Toplumun belirli bir kültür, gelenek ve etik kurallarına göre belirlenir ve insanların erkeklik ve kadınlık rollerine göre davranmaları beklenir. Toplumsal cinsiyet, toplumun …
Dünya nüfusundaki artışla birlikte tüketim miktarları da artmış ve bu durum sınırlı olan doğal kaynakların, gelecek nesilleri düşünmeden plansızca kullanılmasına neden olmuştur. İlk defa 1982’de Dünya Doğayı Koruma Birliği (IUCN) tarafından tanımlanan sürdürülebilirlik kavramının günümüzün en popüler kavramlarından biri olmasının …
Günümüzde ses, bir araç olarak gelişiyor ve Podcast’ler de bu devrimin başında yer alıyor. Bu dönüşüm şimdiden günlük hayatımızı etkilemeye başladı. Peki nedir podcast? Podcast’lerin en önemli özelliği kolay ulaşılabilir bir ürün olması ve tüm cihazlarda rahatlıkla dinlenebilmesidir. Genellikle seri halinde olan, her bölümü …