Meraklısına Haziran22, PİO Pazarlama İletişimi Okulu Bülteni

Meraklısına, PİO Pazarlama İletişimi Okulu’nun takip ettiği kaynaklardan derlediği bültendir. Meraklısına’da yerel veya globalde yapılmış güncel araştırma rapor ve sunumlarını bulabilirsiniz. Her ayın sonunda yayınlanır. Meraklısına Haziran22 sayısını indirmek için tıklayınız… 

Meraklısına Haziran22 sayısında ilk haberimiz Apple’ın hayatımıza kattığı iPod’ların üretiminin durdurulmasıyla artık tamamen hayatımızdan çıkması hakkında. Pazarlama tarihinde başarısı ile önemli bir yere sahip olan iPod’ların 2001 yılında müzik dinleme keyfini cebimize taşımasının ardından 2006 yılında Apple’ın cirosunun %40’ını oluşturuyordu. Toplamda 450 milyon adet satıldığı düşünülen iPod’ların rakamsal hikayesi Statista ile anlatılmış. 

Sonraki haberimiz ise TÜİK’in fiyatları baz alınarak gerçekleştirilen Türkiye Açlık ve Yoksulluk Sınırı Araştırması hakkında. Günümüz şartlarında tüketiciyi ele alıyorsak ve hedefliyorsak elbette ekonomik koşulları da göz önünde bulundurmamız gerektiği bilinciyle PİO olarak araştırmaları takip ediyoruz.  Araştırmaya göre her geçen ay artan açlık sınırının zaruri gıda kalemlerinde en yüksek maliyet süt ve süt ürünleri grubuna ait. Çalışma harcamaların detaylı dağılımına ve tüketici önceliklerine değinmiş. 

Forrester’ın Pandeminin B2B Satın Alımında Yarattığı Dönüşüm çalışması da bültenimizde yer alıyor. Özellikle pandemi sonrası B2B satışların da değişim geçirerek çok kanallı bir hale geldiği günümüzde, satın alma etkileşim sayısının %60 arttığını gösteriliyor çalışmada. Etkileşim artsa da satın alım karar süreçlerinin de değiştiği hakkında veriler sunan araştırma B2B pazarlamasında dikkat edilmesi gereken yaklaşımı okuyucularıyla paylaşıyor.  

Nielsen’ın 2022 yılı için yayınladığı Küresel Yıllık Pazarlama Raporu ise bültendeki son haberimiz. Markaların pandemi sebebiyle geçirdiği zorlu 2 yılın ardından eski seviyelerine dönme uğraşları devam ederken bu kapsamda ülkelerde network ve TV reklamları harcamaları da artıyor. Araştırmaya göre dijitalde %53’lük bir artış olması beklenirken bölgelere göre baktığımızda EMEA bölgesinde daha düşük bir oranda dijital artış bekleniyor. Sadece harcama beklenti datalarıyla sınırlı kalmayan araştırma tüketici datasına da yer veriyor ve önemli içgörüler sunuyor.