Meraklısına Mart22, PİO Pazarlama İletişimi Okulu Bülteni

Meraklısına, PİO Pazarlama İletişimi Okulu’nun takip ettiği kaynaklardan derlediği bültendir. Meraklısına’da yerel veya globalde yapılmış güncel araştırma rapor ve sunumlarını bulabilirsiniz. Her ayın 16’sında yayınlanır. Meraklısına Mart22 sayısını indirmek için tıklayınız… 

Meraklısına Mart22 sayısında ilk haber yakın zamanda kimi marka tarafından anlamlı bir şekilde, kimi marka tarafından da yeterince tamamlanamamış fikirlerle kutlanan 8 Mart Kadınlar Günü hakkında. Markaların kutlamalarından da yola çıkarak kadınların tüketici kimliğiyle ön planda olduğunu görürken maalesef iş dünyasında hala yer edinmekte zorlandıklarını söylemek mümkün. Bu konuda Statista’nın şirketlerdeki kadın CEO’lar hakkında verilerini ve toplumsal cinsiyet eşitliğinin hangi ülkelerde sağlandığını gösterdiği veriler yer alıyor. İkinci haber ise IPSOS tarafından yapılan Türkiye Barometresi Araştırması Yeni Yıl Raporu hakkında. Ülkemizde umutsuzluğun ve kaygının arttığını gösteren raporda özellikle genç kitlenin daha umutsuz olduğu görülüyor. Tüketim seviyesinin de bir hayli arttığı ülkemizde giderler artarken ürün adedine baktığımızda düşüş yaşandığı görülüyor.  

Giderlerin artması sadece ülkemizde yaşanan bir problem değil, dolayısıyla bu küreselde tüketici davranışlarını etkileyen bir kriter haline geliyor. Euromonitor’un 2022 için sunduğu Global Tüketici Trendleri araştırmasında da bunu destekleyen trendler yer alıyor. Özellikle tüketicide oluşan stoklama eğilimi, ardından gelen iklim / çevre kaygısı ön plana çıkıyor. Tüketicileri kaygılandıran birçok sebep varken yaş aralığının büyüdüğü kitlede de bilinçlenme ihtiyacından doğan dijital okuryazarlık dönüşümü artıyor.  

Bültenin son haberi Dünya Mutluluk Raporu hakkında. Diğer haberlerden de yola çıkarak bir sonuç niteliği taşıyan bu raporun sonucu pek şaşırtıcı olmamakla birlikte; ülkemiz maalesef toplam 95 ülke arasından mutlulukta 78. sırada yer alıyor.