Meraklısına Mart23, PİO Pazarlama İletişimi Okulu Bülteni

Meraklısına, PİO Pazarlama İletişimi Okulu’nun takip ettiği kaynaklardan derlediği bültendir. Meraklısına’da yerel veya globalde yapılmış güncel araştırma rapor ve sunumlarını bulabilirsiniz. Her ayın sonunda yayınlanır. Meraklısına Mart sayısını indirmek için tıklayınız.

İlk haberimiz Statista’nın bir şişe su maliyetini dünya çapında araştırması hakkında. Son zamanlarda birçok ülkede değişen ekonomik koşullarda alım gücü etkilenirken su gibi doğal bir ihtiyacın kimi ülkelerde bir lüks tüketim haline geldiğini gösteren araştırma, ülke bazında bir şişe suyun maliyetinin kaç dolar olduğuna yer veriyor. En ucuz pazarların Mısır, Tunus gibi ülkeler olduğu görülürken dünya genelinde ortalamaya baktığımızda maliyetin 1 dolara yaklaştığı görülüyor.

İkinci haberimiz ise Global Web Index tarafından yayınlanan Z kuşağı raporu. Kuşaklar ve trendler hakkında birçok önemli data sunan GWI, bu kez de Z kuşağı hakkındaki en güncel trendlere raporda yer veriyor. Raporun geneline bakıldığında öne çıkan trendler arasında elbette eğlence ve sosyal medya tercihleri yer alsa da Z kuşağının yaşadığı dünyaya ve topluma karşı farkındalığı ve sorumluluğundan ortaya çıkan endişeleri de ön planda görülüyor.

We Are Social ise 2023 için dünya çapındaki dijital verileri yayınladı. Hem küresel hem de ülke çapında birçok önemli veri sağlayan raporda, bu yıl özellikle sosyal medya alanındaki verilerde TikTok bir hayli öne çıkıyor. Video kategorisinde yıllardır lider olan YouTube’a dahi rakip olarak görülen TikTok birçok kategoride ilk sıralarda tercih edilen uygulama olarak görülüyor. Aylık ortalama 23 saat 28 dakikalık bir kullanım ile de bütün mecraları geride bırakıyor. TikTok’un yanı sıra raporda, sanal dünyalara artan ilgi ile birlikte özellikle sanal gerçekliğe olan ilginin artışta olduğu görülüyor.

Son haberimiz ise Hubspot’un user-generated content için 2023 yılına dair yaptığı tahminler hakkında. Video ve ses yatırımının artacağını gösteren araştırma, markaların sosyal medyaya ne gibi içeriklerle daha fazla yatırım yapması gerektiğini aslında verilerle destekliyor ve gösteriyor. Özellikle tüketici tarafında UGC içeriklerin en güvenilen içerik türü olduğunu söyleyen araştırma, pazarlama departmanlarının bütçeleme planlarına bu kısmı nasıl dahil etmeleri gerektiğini anlatıyor.