Meraklısına Nisan23, PİO Pazarlama İletişimi Okulu Bülteni
Meraklısına, PİO Pazarlama İletişimi Okulu’nun takip ettiği kaynaklardan derlediği bültendir. Meraklısına’da yerel veya globalde yapılmış güncel araştırma rapor ve sunumlarını bulabilirsiniz. Her ayın sonunda yayınlanır. Meraklısına Nisan sayısını indirmek için tıklayınız.
İlk haberimiz Statista’nın ilk mobil arama yapılmasının 50.yılı olarak tarihe geçen 3 Nisan 2023’te yayınladığı mobil abonelik araştırması hakkında. 50 yıl önce Motorola mühendisi Martin Cooper’ın gerçekleştirdiği ilk mobil aramayla başlayan iletişim devri, günümüze baktığımızda mobil kullanımının tahmin edildiğinden öte bir orana sahip olmasıyla farklı bir boyuta taşındı. Statista’nın belirttiği abonelik sayılarına bakıldığında dünya popülasyonunun üzerinde mobil abonelik olduğu görülüyor.
Uzun bir süre daha gündemde kalacağına inandığımız bir konu olan iklim krizi hakkında Yuvam Dünya, Konda iş birliğiyle Türkiye İklim Krizi Algısı Araştırması 2023’ü yayınladı. Oldukça kapsamlı bir profilin dahil olduğu araştırmada, bir önceki yıllara kıyasla iklim krizi farkındalığı ve iklim krizinin ilişkili olduğu meseleler arasında katılımcıların %78’i hava kirliliğini en ilişkili olay olarak gördüğünü belirtiyor. Hava kirliliğinin ardından da orman yangını, sel gibi afetlerin artması, olağan dışı mevsim olaylarının çoğalması gibi konular geliyor. İklim krizi farkındalığının çevre ve doğa ile ilişkilendirilmesinin yanı sıra araştırmada dikkat çeken bir başka yanıt ise gıda fiyatlarının artmasındaki nedenin de iklim krizi ile ilişkilendirilmesi. Araştırmanın devamında ise iklim krizi farkındalığı ile birlikte gelen sorumluluk bilinci ön plana çıkıyor.
Bir sonraki haberimiz e-ticaret denildiği zaman akla ilk sıralarda gelen altyapılardan biri olan Shopify’ın 2023 yılı için yayınladığı Ticaret Trendleri raporu hakkında. Shopify her ne kadar e-ticaret odağında hayatımıza girse de yayınladığı raporlarla birlikte küçükten büyüğe herhangi bir ortamda ticaret yapan herkese yol gösterici olmayı hedefliyor. Raporun başlıkları da bu doğrultuda oldukça kapsamlı ilerliyor; tedarik zinciri, para, pazarlama, perakende ve e-ticaret başlıkları ile 2023 trendlerinden bahsedilmiş. Marka ve kurumlar açısından tedarik zincirindeki devamlılık, enflasyonla paranın kaybettiği değer gibi noktalara değinen rapor; tüketici tarafından da beklentilerin ne kadar arttığını, tüketici bilincinin artmasıyla birlikte pazarlama trendlerinin değişmesi gerekliliğine değiniyor.
Son haberimiz ise tüketici denildiği zaman yayınladığı her rapor ile derinlemesine bir inceleme sunan Euromonitor International’ın yayınladığı Dijital Alışverişçi 2023 Trendleri hakkında. Rapor kapsamında e-ticaret trendleri 5 başlıkta ele alınarak tüketiciler de bu başlıklar altında incelenmiş. Harcadığı parayı ve bütçesini dijital ile takip ve kontrol etmeye başlayan tüketicinin bu alışkanlığının tüketim davranışlarına da ikinci el alım-satım gibi noktalarla yansıması; daha kişisel ürünlere olan isteğin artması ve bundan yola çıkarak teknoloji ile daha entegre markalara duyulan ihtiyaç; oyun konseptinin tüketici tarafında da ödül, yarış sistemleriyle bir anlam karşılığı bulabileceği gibi oldukça dikkat çekici trendlere yer veriliyor.
