Marka Atölyesi (Seçmeli)
Serdan Carboğa
Ders, pazarlama kararları sonrası ve iletişim aktivasyonu öncesi gerçekleşen, markanın stratejik yolcuğunu inceler. Ders kapsamında, takımlar halinde, markalar tarafından oluşturulan gerçek vakalar-brfiler üzerinde çalışılacak, takımların ortaya koyduğu stratejik yaklaşımlar marka temsilcilerine sunulacaktır. Uygulama odaklı bir ders olmasının yanı sıra dersler boyunca marka stratejisinin temellerini oluşturan kavramlar da hem teorik hem pratik boyutlarıyla ele alınacaktır. Markalar tarafından sunulan vakaların gereksinimleri de göz önüne alınarak konular değişiklik gösterebilmekle birlikte; marka stratejisinin temelleri, konumlandırma, müşteri deneyimi, marka temas noktaları ve müşteri yolculuğu, persona oluşturma ve sancı noktalarının keşfi ile örnek vakaların analizi ders kapsamında tartışılan konular arasında olacaktır. Takım çalışmalarında, markaların rekabet analizi için Alladsof veritabanı kullanılacak ve veritabanının arayüzleri ders içerisinde aktarılacaktır.