10. Hafta – Savaş Naraları Yerine Gerçek Propaganda

Nizami veya gayri nizami olsun her ordu, sempatizanlarını kendi saflarında tutmak için propaganda yapar. Markalar da kendi sempatizanlarını, yani tüketicilerini ve tüm diğer paydaşlarını saflarına çekmek ve onlarla bir davadaşlık duygusu geliştirmek için iletişim yaparlar. Ancak “reklam” adını verdiğimiz bu iletişim genellikle içi boş savaş naralarından oluşur. Oysa etkili pazarlama iletişimi stratejisi geliştirmek için markalar, ideallerini tutarlı şekilde zihinlere kazıyacak propaganda ilkelerini uygulamak zorundalar. Bu hafta bu kampanya ilkeleri gerçek örnekler üzerinden tartışılacak.