9. Hafta – Markalar Ne İçin Savaşmalı

Bazı muharebeleri kaybetmiş olmasına rağmen uzun vadede savaşı kazanan ordu  askerlerine savaşmak için anlamlı bir neden sunandır. Markaların da savaşı uzun vadede sürdürebilmek için çalışanlarına anlamlı bir ideal sunmalı ve bu ideal sayesinde tüketicisiyle bir duygudaşlık yaratabilmelidir. Bu hafta “Marka ideali” kavramını işleyecek, markanın kendine anlamlı bir ideal belirlemesine yarayan düşünce sistemlerini paylaşacağız.