2002 Yılında Daniel Kahneman’ın Nobel Ekonomi ödülünü kazanması ve ardından 2008 global krizi sonrasında neoklasik ekonomik teorinin rasyonel bireyi ve onun kararları üzerinde şekillenen ekonomi-finans dünyasında düşünsel anlamda büyük çatlaklar oluştu.
Bu sayede davranışçı bilim ile insanın karar süreçleri ve bunun farklı disiplinlerde kullanımı üzerine özellikle son 15-20 yılda ciddi bir “know-how” biriktirildi. 20’nci yüzyılda karar süreçlerinden dışlanan bilinçaltı, duygular ve güdüler tekrar onurlandırıldı diyebiliriz.
Kahneman’ın Sistem 1 ve Sistem 2’si bize, görece kolay aktarılabilir bir çerçeve sağlıyor. Ancak iki sistemin birbiriyle ilişkisini resmetmeye ve elimizdeki teorik bilgileri hızlıca pratiğe döküp davranış değişikliği planlamaya çalıştığımızda sıkıntı çıkabiliyor. Birincisi listelemeye başladığınızda 200’e yakın düşünce hatası ve kısayolla karşılaşıyorsunuz. İkincisi Rasyonel Bireyin merkezde olduğu öğreti iş yapma biçimlerimizin derinlerine işlemiş vaziyette.
Davranışsal Pazarlama, bu değişim çağında pazarlamacılara ”İnsan nasıl karar verir? Davranış değişikliği nasıl desteklenir? Uzun soluklu bir marka inşasının temel taşları nedir?…” gibi temel sorulara yeni ve daha verimli bir perspektiften yaklaşma fırsatı sunuyor.
Bu dersin sonunda her seviyeden pazarlama profesyonelleri mesleklerine yeni bir perspektiften bakma, yeni çağın getirdiği bilgileri işlerine entegre etme becerisi edinme şansı bulacaklar.
Eğitimin Kazandırdıkları
- Davranışçı ekonomi tüketici davranışları hakkında bize neler öğretiyor?
- Gelişen sosyal veri teknolojileri, pazarlama stratejilerini nasıl değiştiriyor?
- Bu öğrendiklerimizi pazarlama alanında nasıl kullanırız?
Tarih : 14.Aralık.2024 – 18.Ocak.2025
Cumartesi 11.00 – 14.00
- E-devlette Sorgulanabilir Sertifika
- Ücret: 25.000₺+KDV
Eğitim Özellikleri
- Dersler 10
- Sınav 0
- Süre 15 saat
- Derece All levels
- Dil Türkçe
- Kontenjan 30
- Mod Online
Kimler Başvurmalı
- Kurumların marka ve pazarlama takımlarında yer alan profesyoneller
- Kurumlarda reklam dahil tüm pazarlama iletişimi faaliyetinden sorumlu olan profesyoneller ve bu alanda gelişmek isteyen profesyonel adayları
- Ajanslarda yaratıcı fikir ve stratejik üretim sürecinden sorumlu ekipler
- Her türlü pazarlama iletişimi faaliyetini kurgulayan, planlayan profesyoneller ve bu alanda gelişmek isteyen katılımcılar
Program Yapısı
- PİO Pazarlama İletişimi Okulu Sertifika Programları konunun uzmanı kurumlarla ortaklaşa olarak tasarlanan uzmanlık eğitimleridir. Tüm sertifika programları 10 ders olarak tasarlanır; 20 saat ders ve 10 saat gelişim içerikleriyle 30 saatlik programlardır. Sertifika programını başarıyla tamamlayan adaylar Nişantaşı Üniversitesi, PİO Pazarlama İletişimi Okulu ve Kurum tarafından onaylı sertifika sahibi olur. Eğitim saatleri hafta içi 19.00-21.00 veya cumartesi günleri 10.30-14.30 saatleri arasında online olarak gerçekleşir. Bazı sertifika programları dersin birkaç haftasını veya tamamını yüz yüze de planlayabilirler. Detaylar için ilgilendiğiniz sertifika programının program içeriğine bakabilirsiniz.
