Davranışsal Pazarlama

2002 Yılında Daniel Kahneman’ın Nobel Ekonomi ödülünü kazanması ve ardından 2008 global krizi sonrasında neoklasik ekonomik teorinin rasyonel bireyi ve onun kararları üzerinde şekillenen ekonomi-finans dünyasında düşünsel anlamda büyük çatlaklar oluştu.  

Bu sayede davranışçı bilim ile insanın karar süreçleri ve bunun farklı disiplinlerde kullanımı üzerine özellikle son 15-20 yılda ciddi bir “know-how” biriktirildi. 20’nci yüzyılda karar süreçlerinden dışlanan bilinçaltı, duygular ve güdüler tekrar onurlandırıldı diyebiliriz.  

Kahneman’ın Sistem 1 ve Sistem 2’si bize, görece kolay aktarılabilir bir çerçeve sağlıyor. Ancak iki sistemin birbiriyle ilişkisini resmetmeye ve elimizdeki teorik bilgileri hızlıca pratiğe döküp davranış değişikliği planlamaya çalıştığımızda sıkıntı çıkabiliyor. Birincisi listelemeye başladığınızda 200’e yakın düşünce hatası ve kısayolla karşılaşıyorsunuz. İkincisi Rasyonel Bireyin merkezde olduğu öğreti iş yapma biçimlerimizin derinlerine işlemiş vaziyette.  

Davranışsal Pazarlama, bu değişim çağında pazarlamacılara ”İnsan nasıl karar verir? Davranış değişikliği nasıl desteklenir? Uzun soluklu bir marka inşasının temel taşları nedir?…” gibi temel sorulara yeni ve daha verimli bir perspektiften yaklaşma fırsatı sunuyor. 

Bu dersin sonunda her seviyeden pazarlama profesyonelleri mesleklerine yeni bir perspektiften bakma, yeni çağın getirdiği bilgileri işlerine entegre etme becerisi edinme şansı bulacaklar.  

Eğitimin Kazandırdıkları 

• Davranışçı ekonomi tüketici davranışları hakkında bize neler öğretiyor? 
• Gelişen sosyal veri teknolojileri, pazarlama stratejilerini nasıl değiştiriyor?
• Bu öğrendiklerimizi pazarlama alanında nasıl kullanırız?  

Tarih : 09.Kasım.2023 – 11.Ocak.2024
Perşembe 19.00 – 21.00

• E-devlette Sorgulanabilir Sertifika
• Ücret: 8.000₺+KDV

Başvuru